认同、链接与转移:新消费品牌借力虚拟偶像的营销策略探析  

作　　者：陈贞旭[1] 李姝娴 吴思佳 蒋凤 

机构地区：[1]武汉体育学院体育科技学院,湖北武汉430205

出　　处：《现代商业》2023年第11期81-84,共4页Modern Business

基　　金：2022年度湖北省大学生创新创业训练计划省级立项项目“基于社会临场理论的新消费品牌虚拟偶像营销策略分析”(项目编号:S202213253010)阶段性成果。

摘　　要：本文选定“A-SOUL”作为研究案例,以QQ频道“A-SOUL养老院”为网络田野,采用网络民族志的研究方法,以探索虚拟偶像是如何建构粉丝对其的情感认同,粉丝是否会将情感认同转移于虚拟偶像的联名品牌以助力品牌方搭建私域流量,新消费品牌能否通过虚拟偶像参与品牌营销实现转型与突破,通过半年的参与式观察和深度访谈,研究发现,三者之间存在着认同、链接与转移的关系,而新消费品牌通过借力虚拟偶像,在导入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取战略先见,质量先行;虚实相生,体验升维;数字叙事,深度互动;长线思维建构“心域场”的营销策略,有利于实现新消费品牌的突破与转型。

关 键 词：虚拟偶像 粉丝文化 新消费品牌 品牌营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]