数字经济背景下地方动漫品牌的建设路径研究——以南京阿槑为例  

作　　者：徐思齐 

机构地区：[1]南京传媒学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第8期129-131,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：2022年度南京市社会科学基金重点项目“数字经济引领南京文化产业高质量发展研究”(22ZY03)。

摘　　要：数字化背景下文化产业的竞争日渐激烈,品牌作为一种无形的资产,在动漫等领域中发挥的作用已引发关注。南京阿槑作为南京地方动漫品牌,其建设已初具成效,在传播南京文化方面发挥了一定的价值,但从产品质量、用户满意度和社会贡献三个维度进行衡量仍存在一些短板。探索南京阿槑在数字化背景下的品牌建设发展路径,对深化地方动漫品牌发展、助力地方文化品牌讲好“中国故事”具有借鉴意义。

关 键 词：数字经济 地方动漫 品牌建设 南京阿槑 

分 类 号：G124[文化科学] F273.2[经济管理—企业管理]