品牌个性对消费者购买意图的影响  

The Inf luence of Brand Personality on Consumers’Purchase Intentions

作　　者：罗君 王看俏 

机构地区：[1]茅台学院,贵州仁怀564507

出　　处：《商展经济》2023年第12期44-47,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：在中国文化背景下,品牌个性常从“仁”“智”“勇”“乐”“雅”五个维度进行诠释,鲜明的品牌个性对提高消费者购买意图变得格外重要。为研究品牌个性各维度对品牌态度和消费者购买意图的影响,本文基于结构路径模型,通过调查问卷收集数据,运用探索性因子分析和路径系数验证性分析的方法分析数据。结果显示,品牌个性各维度对购买意图和品牌态度有正向影响,品牌态度对购买意图有正向影响,品牌态度在品牌个性和购买意图之间起到中介作用。

关 键 词：品牌个性 品牌态度 购买意图 消费市场 品牌营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]