论跨文化传播中文化流动的逆差现象与传播策略——基于纪录片和网络视频的示例  

作　　者：张斌 叶祝君 

机构地区：[1]上海大学上海电影学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第4期104-111,共8页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金艺术学重点项目“转向媒介:数字网络时代中国电影融合创新研究”(项目编号:21AC004)的研究成果。

摘　　要：BBC纪录片《杜甫:中国最伟大的诗人》与李子柒网络视频分别代表了中国文化跨境传播中的硬文化和软文化两种文化类型和不同的传播路径,在海内外受众接受上也存在外冷内热、想象错位的传播差异。从阿帕杜莱的全球文化理论出发,讨论这两种媒体文化景观跨文化传播的逆差现象背后需要考虑文化随景观流动和散裂的逻辑及问题,指出新媒体技术作用下的粉丝民族主义对其产生的影响以及对跨文化传播的复杂效应,最后提出数字网络语境中的跨文化传播应该考虑软文化形式与硬文化形式的输出情况差异,以寓言化方式“软化”硬文化,重构传播内容,从而更好地推动中国文化走出去。

关 键 词：跨文化传播 纪录片 逆差 寓言化 传播策略 

分 类 号：J952[艺术—电影电视艺术] G206[文化科学—传播学]