形式泛化背景下互联网广告的智能筛查与监管  

作　　者：王乃考 

机构地区：[1]南宁师范大学新闻与传播学院 [2]厦门大学传播研究所

出　　处：《青年记者》2023年第9期91-93,共3页Youth Journalist

基　　金：福建省教育科学“十四五”规划2021年度课题“大学生短视频内容创业人才培养机制研究”(编号:FJJKBK21-135)成果。

摘　　要：互联网广告形式越来越“泛化”,这给广告监管带来诸多困难。本研究认为,广告形式会根据媒介形式的革新而变化,无论广告形式如何“泛化”,都不可能脱离广告的本质,筛查广告的标准是:广告是促进商品生产者和消费者建立关系并扩大共识的传播活动。在此基础上,本研究提出了“互联网广告平衡三角”理论,希望依托人工智能技术搭建的智能化广告筛查与监管平台,跟踪好用户、监管好流量、把握住内容、利用好数据,逐渐形成智能监测、群众举报、依法裁定相结合的互联网广告治理体系。

关 键 词：泛广告 广告界定 智能筛查 智能监管 互联网广告治理 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]