高校校园书店转型发展路径探究  

作　　者：查依帆 

机构地区：[1]上海外语教育出版社

出　　处：《中国出版》2023年第11期57-61,共5页China Publishing Journal

摘　　要：高校校园书店发展正面临着巨大考验,单纯的线上营销或线下经营已经不能满足其发展需求。在此背景下,高校校园书店可通过O+O(Online+Offline)双轮驱动,形成线上线下有机融合进而实现可持续发展。具体来说,要发挥高校专业优势,挖掘校园文化和地方文化;打造文化阅读空间,将文化营销和场景营销策略相结合;充分应用互联网手段和新零售概念,打通线上线下渠道;拓展“书店+”跨界经营模式,实现多元化业态融合。

关 键 词：高校 校园书店 O+O 模式 转型发展 

分 类 号：G239.23[文化科学]