基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究  

作　　者：吕沛 杨倩 万童蛟 

机构地区：[1]广州工商学院商学院 [2]重庆文化艺术职业学院文化旅游学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第10期22-25,46,共5页New Media Research

基　　金：重庆市语言文字科研项目“汉语言文字艺术在文旅品牌建设及推广中的应用研究”(项目编号:yyk21233)。

摘　　要：为评估品牌联名的营销效果,以国内某一流行的茶饮品牌为例,从其近一年的微信公众号数据着手,采用两相关样本分析法,对该品牌联名营销前后的微信公众号推文阅读量和在看数进行对比分析。研究认为,联名营销并不能影响公众号推文的阅读量多少,但可以影响推文的在看数,说明消费者更愿意分享关于联名营销的内容和信息。总体来说,联名营销有一定正向效果。

关 键 词：联名营销 茶饮品牌 营销效果 微信公众号 共生营销 跨界营销 联合营销 

分 类 号：G2[文化科学]