“主体—展品—场景”的元宇宙会展交互营销探讨  

Analysis of the Interactive Marketing of the Metaverse Exhibition of“Subjects-Exhibits-Scenes”

作　　者：刘芷彤 魏仁兴 贺静 

机构地区：[1]福建商学院传媒与会展学院/现代会展产业智能化服务协同创新中心,福建福州350012

出　　处：《商展经济》2023年第14期13-17,共5页Trade Fair Economy

基　　金：福建省自然科学基金引导性项目:元宇宙会展场景渲染研究2023H0025。

摘　　要：元宇宙作为WEB3.0平台上的虚实融合、内容共创、价值共享的现实世界,其本身具有巨大的市场价值,而在这场新的生产方式变革中,传统的中心化营销方式逐渐让位于去中心化的交互营销。元宇宙交互营销系统主要由主体、展品、场景等子系统构成,而作为“界面”场景的元宇宙会展,承办方企业可利用虚实融合促进元宇宙会展主体与场景交互,主体在场景中实现展品交换而开展的宣传与商务运营活动。元宇宙会展交互营销是推销展品较为有效的方式,其效果取决于多场景、交互、转化多变量的聚合。

关 键 词：元宇宙会展 交互营销 会展主体 会展场景 转化 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]