中小企业电商直播平台营销问题及策略  

Marketing Problems and Strategies of E-commerce Live-broadcasting Platforms of Small and Medium-sized Enterprises

作　　者：苏梦然 毛强 

机构地区：[1]河南工学院,河南新乡453000

出　　处：《商展经济》2023年第14期64-66,共3页Trade Fair Economy

基　　金：河南工学院高层次人才科研启动基金项目(KQ1904);河南省高等学校重点科研项目(21A790007)。

摘　　要：近年来,由于国内外错综复杂的经济形势及新冠疫情等不可控因素,致使国民经济受到很大影响,中小企业的生存和发展面临前所未有的威胁和挑战。在此背景下,电商直播平台凭借其灵活的销售模式、低成本的商品流通渠道、全方位的商品结构展示及便捷的移动支付方式,获得广大消费者青睐,为拉动消费、助推市场经济回暖带来契机,也为中小企业的改革与升级提供了新思路。基于此,本文对中小企业电商直播营销进行了研究,指出了存在的问题并提出了相应的解决策略,以供参考。

关 键 词：中小企业 电子商务 网络直播 营销策略 拉动消费 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]