营销投入与品牌资产及企业绩效的关系研究  

Research on the Relationship between Marketing Investment and Brand Equity and Firm Performance

作　　者：张冠雄 

机构地区：[1]杭州九阳小家电有限公司,浙江杭州310018

出　　处：《商展经济》2023年第14期131-133,共3页Trade Fair Economy

摘　　要：随着人们逐渐树立了品牌管理观念,认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性,很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销,甚至更加注重营销,认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是,品牌与营销并不是一个概念,品牌管理基于营销管理,且已经超越营销。在企业业务策略中,品牌策略即市场诠释,不再停滞在传统层面的营销功能,对各个部门的协作起到驱动作用,为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及企业绩效之间的关系,并提出了维护营销投入与品牌资产及企业绩效关系的有效策略,以供参考。

关 键 词：市场营销 资产投入 品牌效应 企业绩效管理 产品功能开发 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]