文化自信视域下大学文化品牌的传播策略  

作　　者：丁苏怡 徐亚[2] 

机构地区：[1]江苏开放大学党委宣传部 [2]江苏开放大学建筑工程学院党总支部

出　　处：《传播与版权》2023年第14期87-89,共3页

基　　金：2022年度江苏高校哲学社会科学研究项目“新时代高校品牌文化融入意识形态教育的路径研究——以江苏开放大学为例”(项目编号:2022SJYB0843)。

摘　　要：大学文化品牌包含大学的集体记忆、文化品格、识别印象,是集理念识别、行为识别、环境识别为一体的系统,更是缩略和直观的符号化表达,形成大学文化的遗传基因。在文化自信视域下,大学文化品牌可以促进大学文化的传承与创新,塑造大学精神的骨骼和核心,展现大学文化的价值和声誉,增强大学形象的塑造和传播。文章阐述大学文化品牌的历史沿革,文化自信对大学文化品牌的意义,并从搭乘融媒快车、借助活动载体、点亮校园环境、构建云端空间方面提出文化自信视域下大学文化品牌的传播策略。

关 键 词：文化自信 文化品牌 大学 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G649.2