宣发走红而票房遇冷——线上的电影营销策略与受众认同度  

作　　者：李凡宇 侯凯[1] 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院

出　　处：《中国电影市场》2023年第7期43-48,共6页Chinese Film Market

基　　金：2020年度国家社科基金艺术学青年项目“中国影迷文化:产生、建构与演变”(批准号:20CC167)的阶段性成果。

摘　　要：进入数字时代,随着“互联网+电影”影响辐射面的持续扩大以及国内外新型冠状病毒肺炎疫情的反复无常,电影营销的战略布局向线上转移,线上电影宣发已成为当下中国电影市场的“主旋律”与新常态。诸多电影在新媒体平台的宣发如火如荼、战功显赫,大有燎原之势。然而有些乱象却在市场蔓延:一些电影宣发走红,甚至引爆网络,但未能将此热度成功投射到电影的实际票房与口碑上。本文分析近年来电影市场中宣发走红而影片遇冷现象的原因,讨论线上电影营销与影迷受众的认同度,及其对当下中国电影产业实践的影响与价值。

关 键 词：电影宣发 电影营销 新媒体 认同机制 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]