新时代语境下广告传播载体的转型与升级  

作　　者：赵辉 杨天明[1] 

机构地区：[1]辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院,辽宁锦州121001

出　　处：《辽宁工业大学学报（社会科学版）》2023年第4期85-87,共3页Journal of Liaoning University of Technology:Social Science Edition

基　　金：科技部“科技冬奥”重点专项(SQ2020YFB040104)。

摘　　要：新时代语境下新媒介形态不断涌现,传统广告传播载体显然日渐式微,为获得更好的生存空间,广告传播载体必须正视自身的问题,顺应转型与升级的发展趋势。本文以新媒介生态环境为出发点,结合传统媒介环境现状,具体分析新时代语境下广告传播载体转型与升级的发展动因及面临的挑战,试图探究广告传播载体追求自身转型与升级的策略和价值,进而鼓励广告传播载体发现问题,自发前进,既符合发展趋势又能满足不断变化的受众需求,从而赢得可持续发展。

关 键 词：广告传播载体 新时代语境 受众 转型与升级 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]