从议题互动到“场景融合”:网络直播的舆论功能与生态重构  

From Topic Interaction to "Scene Fusion":Public Opinion Function and Ecological Reconstruction of Live Streaming

作　　者：麦尚文[1] 杨朝露 Mai Shangwen;Yang Zhaolu

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院,广州510632

出　　处：《复印报刊资料（新闻与传播）》2020年第8期79-87,共9页JOURNALISM AND COMMUNICATION

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“习近平新闻思想视阈下的舆论引导机制创新研究”(16YJA860007)。

摘　　要：作为当下现象级传播形态的网络直播,因其场景化与深度嵌入的互动效应,在诸多公共热点事件中扮演着新型舆论平台的角色,在议程动员、源生事件及价值导向上呈现出鲜明的奥论功能。随着多元化力量介入直播典论场,直播场景逐渐融合并呈现出典型的“双重建构”特征——平台自身因网红特质经常作为媒介事件受到关注,同时通过内容互动与场景变革再度生成奥论事件。在泛直播化趋势下,网络直播内涵已经发生结构性改变,从作为议题互动的空间转向更丰富的舆论场景。当前网络直播场域仍普遍存在导向偏差与价值迷思问题,需要重塑其作为“场景变革的驱动力量”,探索“情境塌”下的舆论调适与治理优化,发挥直播与多元化平台的“场景融合”效应,并强化官方机构与主流媒体加码下的导向引领,从而推动建构一个包含直播场景、主流话语及公众议程三方面有效融合的舆论新生态。

关 键 词：网络直播 奥论功能 生态重构 场景融合 媒介事件 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]