王老吉凉茶国际市场营销策略分析  

作　　者：刘子豪[1] 

机构地区：[1]河北大学,河北保定071002

出　　处：《现代营销（下）》2023年第6期43-45,共3页Marketing Management Review

摘　　要：很多国外知名品牌饮料利用顶级体育赛事的流量进行捆绑营销,有些品牌甚至直接请顶级体育赛事的明星代言,从而在我国利用粉丝的群体效应迅速打开了市场。也正因如此,使我国本土的民族饮料品牌只能在市场夹缝中生存。王老吉作为我国民族饮料品牌的代表,其凉茶配方蕴含着我国上千年深厚的茶文化,是我国千年茶文化的结晶。那么,在如今洋饮料和带有洋文化新饮品肆虐的大潮之下,以王老吉为首的我国民族饮料品牌又该如何走出国门、走向世界,本文做了相关论述。

关 键 词：国际市场营销 王老吉 市场细分 营销环境 营销策略 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]