制造商剥削行为对经销商建言行为的影响——基于关系交换视角的研究  

The Influence of Manufacturer Exploitation on Distributor Voice——A Study from Relational Exchange Perspective

作　　者：鄂嫚迪 李晓飞 张闯 E Mandi;Li Xiaofei;Zhang Chuang(School of Business Administration,Dongbei University of Finance and Economics,Dalian,116000;School of Economics and Management,Dalian University of Technology,Dalian,116000)

机构地区：[1]东北财经大学工商管理学院,大连116000 [2]大连理工大学经济管理学院,大连116000

出　　处：《珞珈管理评论》2023年第4期134-156,共23页Luojia Management Review

基　　金：国家自然科学基金面上项目“营销渠道中的企业揭发行为:概念化、驱动因素及其作用机制与结果”(项目批准号:72172026);国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究”(项目批准号:21&ZD120);国家自然科学基金青年项目“经销商主动与被动揭发:双重动机与双重关系压力”(项目批准号:72202027)。

摘　　要：渠道中的经销商建言是制造商及时掌握客户需求,应对市场变化和获得竞争优势的重要途径,对制造商的发展具有重要意义。根据关系交换理论,研究探讨了制造商剥削行为对经销商建言行为的影响,并从不同层面探究该影响可能存在的边界条件。实证研究结果表明,制造商的剥削行为对经销商建言行为具有显著的抑制作用,但渠道边界人员之间的人情、制造商—经销商的关系嵌入、经销商群体的网络密度均能够削弱制造商剥削行为对经销商建言行为的消极影响。研究进一步探讨了研究发现的理论贡献和对企业渠道管理实践的实际意义。Distributor voice in the channel is an important way for manufacturers to grasp customer needs,respond to market changes and obtain competitive advantages.Based on relational exchange theory,this paper explores the impact of manufacturer exploitation on distributor voice,and reveals the possible boundary conditions of this influence from different levels.The empirical results show that manufacturer exploitation has a significant negative effect on distributor voice.However,the renqing between channel boundary spanners,the embeddedness of manufacturer-distributor relationship,and the network density of distributor groups can weaken this negative impact.This paper further explores the theoretical contribution of the research findings and its practical value for the practice of enterprise channel management.

关 键 词：经销商建言 制造商剥削行为 人情 关系嵌入 网络密度 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]