葡萄酒产品的市场定位初探——以陕西玉川酒庄为例  

作　　者：张洁 袁丽 韩雯佳 

机构地区：[1]陕西开放大学

出　　处：《商场现代化》2023年第17期8-10,共3页

基　　金：“黄河文化旅游带起源辐射下的全民国家文化公园建设研究——以陕西西安为例”(项目编号:21KD-B06);“社科助力县城高质量发展”活动首批研究课题和科普活动(项目编号:2022ZD0676);“一带一路”背景下陕西开放大学国际化发展路径研究(项目编号:TD2021005)阶段性成果。

摘　　要：本研究通过实地走访了解陕西玉川酒庄来分析葡萄酒的市场定位与营销方式。中国是个酒文化盛行已久的国家,传统白酒在我国消费市场上的绝对领先优势正在被多元化、多样化的消费需求所打破。曾经主要用于商务场合、高端宴饮、情调氛围的舶来品葡萄酒正在加速平民化、大众化、普及化,越来越多地出现在大众消费者的日常餐桌上。本文以陕西玉川酒庄为例,试着从市场定位的角度来分析葡萄酒市场营销方式。

关 键 词：葡萄酒 消费升级 玉川酒庄 市场定位 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]