设计学视阈下微信红包封面的艺术与广告传播策略探析——以2023年春节为例  

作　　者：聂宇轩 张倩[2] 

机构地区：[1]华北水利水电大学艺术学院 [2]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第7期18-21,共4页Designs

摘　　要：2019年微信官方推出红包封面这一功能,受到了品牌方与用户们的一致青睐。“微信红包封面的艺术与广告传播策略探析”以2023年春节为例,基于设计学视阈,分析出该年春节微信红包封面具有动态化、3D化、扁平化、国潮风的艺术特点;运用AISAS模型对肯德基2023新春红包封面进行了分析,为后续微信红包封面的艺术设计与广告传播策略提供了理论参考。

关 键 词：微信红包 红包封面 AISAS模型 品牌传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]