服饰品牌视觉营销主体历史具体性的视觉建构  

作　　者：朱文婷 张慧琴[1] 

机构地区：[1]北京服装学院文理学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第7期70-73,共4页Designs

摘　　要：视觉营销是视觉文化研究的内容之一。在视觉文化视域下,阐述服饰品牌视觉营销主体的历史具体性对主体自身及服饰品牌文化建构的影响。通过分析品牌门店的视觉形象创造者和观看者(潜在消费者)两类主体对产品色彩、图案、风格的认知及感受力在不同的历史条件下所表现出的显著差异,以及这种认知差异对自我完善方面和品牌文化建构方面所产生的重要影响,一定程度上揭示了视觉营销的运行机制及本质涵义。

关 键 词：视觉文化 视觉营销 主体 历史具体性 

分 类 号：J505[艺术—艺术设计] F274[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]