四重出售:主流媒体电商直播的价值创新与发展——以央视公益直播带货为例  

作　　者：唐雪艳 杨大红 汪奇兵[1] 

机构地区：[1]贵州民族大学

出　　处：《中国电子商务》2023年第8期58-60,共3页E-commerce in China

摘　　要：在5G技术的加持下,主流媒体依托社交媒体和电商平台的渠道赋能入坑带货直播。以央视网联合头部主播推出的带货公益系列直播为例,研究发现主流媒体从“政策传达+观念宣传”“经济效益+品牌宣传”“人文内涵+信任背书”“情绪按摩+精神富裕”四个角度对电商商品进行出售,以跨界合作助力公益直播实现政治价值、经济效益和社会效益的价值共创,为商品消费和行业变迁打开了新的销售路径和视野。

关 键 词：主流媒体 电商直播 话语创新 人民国货 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]