元宇宙与广告传播的重新场景化  

作　　者：谭辉煌 张金海[2] 

机构地区：[1]湖北科技学院人文与传媒学院,咸宁437100 [2]武汉大学新闻与传播学院,武汉430072

出　　处：《新闻爱好者》2023年第8期62-65,共4页Journalism Lover

基　　金：2019年度国家社科基金项目“广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究”阶段性成果,编号:19BXW101。

摘　　要：在元宇宙背景下,广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化,即在新的场景技术可供下,广告传播虚实场景的高度融合与交相强化,虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化,以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升,从而使得广告传播永恒追求却一直未能达成的真正体验式与完全沉浸式传播的实现成为可能。

关 键 词：元宇宙 广告传播 重新场景化 感官感受 沉浸式传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F49[经济管理—产业经济] F713.8