张金海

作品数：120被引量：681H指数：15
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供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：广告产业广告传媒广告学中国广告更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术社会学更多>>
发文期刊：《新闻知识》《中国媒体发展研究报告》《传媒》《新闻记者》更多>>
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基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式研究——网络议程设置理论视角
《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第8期76-86,共11页柳庆勇 张金海 
国家社科基金项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(项目编号:21BXW080)的研究成果。
广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即...
关键词：智能广告 创作模式 消费者品牌知识管理 网络议程设置 
数字广告计价模式的演进及未来:契约经济学视角
《传媒经济与管理研究》2024年第2期247-272,共26页柳庆勇 陈晓涵 张金海 
国家社会科学基金项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(21BXW080)。
目前鲜见关于数字广告计价模式演进及未来的学理研究。从契约经济学视角来看,数字广告计价模式演进的本质是契约不断创新,其逻辑是不断降低交易成本。历史考察及比较分析发现,在数字广告市场的构成单元——广告主与数字广告媒介组织之...
关键词：数字广告计价模式 契约 机会主义行为 交易成本 
数字广告的技术性演进与未来发展图景
《传媒论坛》2024年第10期3-3,共1页张金海 
1994年,全球第一支互联网广告面世,广告正式进入数字广告时代,进入一个技术主导的时代。1994年至今,数字广告经历了三个技术发展阶段:以数字技术与互联网技术为主导的技术发展阶段,以大数据计算技术为主导的技术发展阶段,当下正面临的...
关键词：人工智能技术 大数据计算 容量限制 技术发展阶段 海量信息 互联网广告 数字广告 传统广告 
元宇宙与广告传播的重新场景化被引量：5
《新闻爱好者》2023年第8期62-65,共4页谭辉煌 张金海 
2019年度国家社科基金项目“广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究”阶段性成果,编号:19BXW101。
在元宇宙背景下,广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化,即在新的场景技术可供下,广告传播虚实场景的高度融合与交相强化,虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化,以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升,从而使...
关键词：元宇宙 广告传播 重新场景化 感官感受 沉浸式传播 
结构、关系与制度:计算技术嵌入与广告产业变革
《复印报刊资料（文化创意产业）》2023年第2期76-84,共9页曾琼 张金海 
国家社会科学基金项目(20BXW119)。
当今时代,大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合,而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理...
关键词：计算技术 技术嵌入性 算法 广告产业 
结构、关系与制度:计算技术嵌入与广告产业变革被引量：1
《新华文摘》2022年第24期135-138,共4页曾琼 张金海 
大数据计算技术已经全面渗透我们生产生活的各个领域,“变革我们的生活、工作和思维”,同样也深深嵌入广告产业的发展之中。在计算机技术、数字技术与互联网技术支持下初始期的互联网广告,总体而言还只是传统媒体广告的互联网平移,其主...
关键词：计算机技术 互联网广告 大数据计算 产业变革 初始期 
结构、关系与制度:计算技术嵌入与广告产业变革被引量：3
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》2022年第5期145-154,共10页曾琼 张金海 
国家社会科学基金项目(20BXW119)。
当今时代,大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合,而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理...
关键词：计算技术 技术嵌入性 算法 广告产业 
智能革命与广告产业的要素变迁及代理危机被引量：2
《新闻爱好者》2022年第7期78-81,共4页周立春 张金海 
国家社科基金一般项目“广告产业智能化发展中的数据垄断问题研究”(21BXW079)的阶段性成果。
以信息化、数字化、智能化为通用技术基础,以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容,以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命,是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆...
关键词：智能革命 技术经济范式 广告产业 关键生产要素 
人工智能时代广告内容生产与管理的变革被引量：18
《编辑之友》2019年第3期77-82,共6页谭辉煌 张金海 
教育部人文社会科学研究青年基金项目"网络广告形态演进逻辑与规律研究"(15YJC860027)
文章经过系统梳理,认为人工智能时代广告内容生产与管理的变革主要表现在广告创意生产、广告作品表现和广告内容管理三个方面。具体而言,广告创意生产的主体将由广告创意人员为主导转向人工智能自主创意生产、人工智能与广告创意人员协...
关键词：人工智能 广告创意生产 程序化内容生产 广告内容管理 
消费前及购买中体验对感知价值的影响研究被引量：1
《新闻界》2017年第3期83-89,共7页欧霞 张金海 
大部分评估品牌体验的实证研究仅专注于购买中体验。然而在购买前,消费者往往通过多种渠道搜寻与品牌有关的信息,而所有这些都可能成为改变消费者对品牌感知的品牌接触点。根据全方位品牌体验理论,本研究不仅探索基于购买中体验的影响,...
关键词：品牌体验 品牌接触点 客户感知价值 
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