数字广告的技术性演进与未来发展图景  

作　　者：张金海[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第10期3-3,共1页Media Forum

摘　　要：1994年,全球第一支互联网广告面世,广告正式进入数字广告时代,进入一个技术主导的时代。1994年至今,数字广告经历了三个技术发展阶段:以数字技术与互联网技术为主导的技术发展阶段,以大数据计算技术为主导的技术发展阶段,当下正面临的以人工智能技术为主导的技术发展阶段。在不同技术发展阶段,不同技术的嵌入所引发的数字广告演进,往往遵循着事物演进的补偿性法则。前人工智能技术发展阶段,数字技术、互联网技术与大数据计算技术嵌入下,数字广告突破时空容量限制的海量信息传输与储存,交互式传播,广告定向投放与推送,以及广告市场自动化交易,都是对传统广告的一种功能性补偿。

关 键 词：人工智能技术 大数据计算 容量限制 技术发展阶段 海量信息 互联网广告 数字广告 传统广告 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]