短视频原生广告伦理问题与监管对策探究——以抖音为例  

作　　者：陶欣蕾 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第12期7-9,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：随着移动互联网的发展,原生广告形态发生了重大变化,以短视频为呈现形式的原生广告成为广告主的新宠儿。字节跳动旗下的短视频应用软件抖音已成为行业头部,其广告业务庞大,样态丰富。日新月异的网络平台环境和不断迭代的算法,使隐匿性极强的原生广告难以被监管,其中的伦理失范现象亟待探究。本文主要对抖音平台上的原生广告进行定量研究,旨在探索短视频原生广告的伦理困境与监管难点,并提出短视频平台原生广告的监管策略。

关 键 词：原生广告 短视频 抖音 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F203[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]