网络时代品牌传播的动向研究  

作　　者：邓新星 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《采写编》2023年第9期142-144,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：网络时代的到来表面上使得信息交互方式发生了直接性的改变,实则已经深刻影响社会的生产生活和个人的思考行为等诸多方面。品牌与传播也在新的时空情境下衍生出了更丰富的多层内涵,品牌传播的相关理论研究愈发活跃。当今的品牌传播不仅需要品牌方利用媒介技术,打造品牌神话,增添意义与价值,构建与大众的情感桥梁,注重互动性与个性化,抓住用户痛点,让品牌传播效果实现最大化,还需要利用网络用户自发的分享行为。

关 键 词：网络品牌传播 品牌理论 身份认同 品牌神话 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]