新语境下主题广告中的母亲形象变迁及优化路径  

作　　者：杨婷婷 张笑 

机构地区：[1]北京信息科技大学公共管理与传媒学院

出　　处：《新闻前哨》2023年第15期74-76,共3页Press Outpost

基　　金：北京市教育委员会科学研究计划项目资助(SM201911232002)

摘　　要：广告与文化的关系是双向的,广告内容受到整个社会文化语境的影响,同时也承担着社会文化价值导向的职责.本文梳理中国近十年间的母亲节主题广告,进行历史性和思辨性的分析,提炼母亲节广告中母亲形象的变化特点及内在规律.从母亲节营销中提炼出优化提案,为未来母亲节主题广告寻觅更合理的发展路径.

关 键 词：广告形象 节日营销 母亲节 女性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]