“国潮”视域下传统国牌在年轻消费者市场中的破局  

作　　者：梁伊 

机构地区：[1]烟台大学文学与新闻传播学院

出　　处：《中国集体经济》2023年第27期82-85,共4页China Collective Economy

摘　　要：在“Z世代”的崛起和消费者观念的改变下,国民的文化自豪感与民族认同感增强,新一代中国年轻消费者对国货具有更高的认可度和喜爱度,“国潮”正在成为市场消费的主流。“国潮”的概念也从实体商品逐步过渡到传递文化内涵和精神价值的追求。因此,消费升级时代下,中国品牌需要不断挖掘市场需求,从产品质量、视觉呈现、思维创新等多方面思考构建品牌发展策略,深层次、全方位打造品牌影响力,向世界展示中国潮流新思路。

关 键 词：“国潮” 国产品牌 品牌传播 策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]