新闻节目主持人的跨媒体传播——以“央young”品牌系列节目为例  

作　　者：董瑾 金叶[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《声屏世界》2023年第13期29-31,共3页

基　　金：2022年度浙江省哲学社会科学规划课题“百年中国播音学术理论发展史料整理与研究”阶段性成果。

摘　　要：在新媒体时代,媒介社会生态的嬗变给新闻领域带来了巨大的挑战,主持人作为新闻领域的重要环节,也面临着边缘化、隐匿化的危机。为适应媒介环境的持续演化,央视频推出“央young”品牌系列节目,通过增加传播元素、采用团综形式、强化传受互动等方式展现出央视主持人更加丰富、饱满、立体的形象,借此帮助主持人加强品牌建设,树立起深入人心的品牌形象。文章从传播角色、形象呈现、品牌塑造三个方面探讨央视新闻节目主持人在“央young”系列节目中的跨媒体传播行为及其效果,以期找寻电视节目主持人品牌化塑造的有效路径。

关 键 词：新闻节目主持人 传播角色 形象呈现 品牌塑造 

分 类 号：G222.2[文化科学]