企业市场营销风险管理路径研究  

作　　者：陈麒雯 

机构地区：[1]黑龙江科技大学,哈尔滨150020

出　　处：《中小企业管理与科技》2023年第16期58-60,共3页Management & Technology of SME

摘　　要：在竞争激烈的商业环境中,企业市场营销是保持竞争力和实现可持续发展的关键因素。然而,市场营销活动伴随着多种风险,这些风险可能来自于外部环境的变化、消费者需求的波动以及法律法规的变化等诸多因素,这些风险将会导致企业面临市场份额下降、品牌声誉受损、利润减少等严重后果。因此,企业在市场营销过程中必须认识并有效管理这些风险,以确保其市场地位和盈利能力。论文将从风险识别与评估、风险规避与缓解策略以及风险转移与分担3个方面,探讨企业市场营销风险管理的路径。

关 键 词：企业 市场营销 风险管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]