中国式营销演进史  

作　　者：金珞欣[1] 

机构地区：[1]深圳信息职业技术学院

出　　处：《企业家信息》2023年第9期55-57,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：作为一个人口大国,丛林化的市场环境,传承数千年与西方差异巨大的文化传统,中国市场必然催生自成一体的营销逻辑,形成迥异于西方的中国式营销。中国式营销1.0时代1984-2000年这个中国各行各业主流企业初步发展时期和白手起家企业初创时期的营销,可以概括为中国式营销1.0时代。这个时期,中国企业面临的首要问题是产品能否做出来,能否卖出去,而不是好不好的问题。价格在内部受成本限制,在外部受推广力限制,营销能够着力的地方主要集中在渠道、促销上。如何做好渠道组合与促销组合是关键。就职能而言,这些恰恰是销售而非营销着力的范围。

关 键 词：促销组合 中国式营销 人口大国 初步发展时期 成本限制 渠道组合 主流企业 初创时期 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]