基于SICAS模型的传统技艺类非遗品牌营销策略研究  

作　　者：王诗诺 

机构地区：[1]中国计量大学艺术与传播学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第8期48-54,共7页Designs

摘　　要：传统技艺类非遗起源于生产生活实践,是凝聚我国文化软实力的重要推动力。为促进传统技艺的“生产性保护”与非遗品牌的创新性发展,结合新一代数字化用户消费行为模型,探究当前传统技艺类非遗品牌的营销新策略。从SICAS消费者行为模型出发,以打造传统技艺类非遗品牌形象、运营非遗文化内容、确立非遗品牌用户群体、促进非遗产品与消费者的友好互动、加快非遗品牌的口碑营销等方式,来明确传统技艺类非遗品牌的营销方向,从而为非遗品牌营销开辟新路径、拓宽消费渠道、构建消费服务系统提供新思路。

关 键 词：SICAS模型 传统技艺类非遗品牌 品牌营销策略 消费者行为 

分 类 号：J52[艺术—艺术设计] F274[经济管理—企业管理]