网络直播电商对消费者购买意愿影响要素分析  

作　　者：高振勍 

机构地区：[1]蒙古财经大学管理学院,蒙古乌兰巴托13381 [2]内蒙古财经大学党委统战部,内蒙古呼和浩特010070

出　　处：《内蒙古财经大学学报》2023年第5期95-101,共7页Journal of Inner Mongolia University of Finance and Economics

基　　金：内蒙古自治区高等院校青年科技英才支持计划(NJYT23027)。

摘　　要：当前,网络直播电商已成为中国拉动消费、推动“双循环”的新引擎。基于S-O-R模型就网络直播电商对消费者购买意愿的影响要素进行调查分析,研究表明网络直播电商的内容优质、折扣优惠、明星效应、增值内容对消费者的购买意愿带来正向影响,且在消费者感知价值和情感态度与消费者购买意愿之间起中介作用。网络直播电商公司、主播从业者和电商公司应关注这四个方面,采取相应对策,从而提升经营效益。

关 键 词：网络直播电商 S-O-R模型 购买意愿 影响要素 

分 类 号：F062.2[经济管理—政治经济学]