广告创意与中华诗词的融合路径探究  

作　　者：韩净[1] 吴新颖 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2023年第16期71-73,共3页Youth Journalist

基　　金：黑龙江省高校基本科研业务费黑龙江大学专项资金项目“信息超载时代数字广告传播力增长研究”(编号:2021-KYYWF-0069);“文化创新与非遗文化传播中的话语建构”(编号:HDZK201904);“消费升级背景下黑龙江老字号品牌形象建构与传播研究”(编号:2021-KYYWF-0078)阶段性成果。

摘　　要：广告创意与中华诗词在韵律、修辞、意境、语言层面的有机融合,不断创造独具中华优秀传统文化基因的国风广告,赋能中国品牌发展,促进诗词文化传播。当前广告创意融合中华诗词的实践中,普遍存在创意千篇一律、表达晦涩难懂、内涵割裂偏离、情感沟通不足的问题。本文运用广告学和传播学理论,对诗词、品牌、受众进行深度分析,探索出技术与创意共振、古典与潮流交融、诗词与品牌契合、叙事与情感连通的融合路径。

关 键 词：国风广告 诗词文化 品牌形象 情感沟通 共通意义空间 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]