直播营销对供应链的挑战及解决措施  

作　　者：朱晓丹 

机构地区：[1]南通大学

出　　处：《中国储运》2023年第10期90-91,共2页China Storage & Transport

摘　　要：直播营销模式已然成为各大企业所青睐的新型营销模式,在某些领域甚至远远超过传统的销售模式,带来了巨大效益。然而,由于直播营销与供应链联系密切,直播营销模式本身的可预测性低,意料之外的订单暴涨和消费者冲动消费等现象给供应链各环节带去了一些问题,如:挑战生产端的响应速度、发货环节屡屡出错、物流服务效率低下、退换货频率过高、售后投诉无门等,对供应链提出了更高的要求。

关 键 词：供应链 可预测性 销售模式 直播营销 冲动消费 新型营销模式 响应速度 退换货 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]