百度营销研究院院长张羽:AIGC驱动营销变革  

作　　者：刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2023年第16期69-70,共2页Modern Advertising

摘　　要：曾几何时,美剧《广告狂人》的经典场景仍在上演:一些人围坐在黑板前做板报,依据人的经验输出广告创意与策划内容。今天,这一场景正在发生变化,沿着传统广告的链路看,AIGC正在介入广告初期的分析洞察,并持续影响与参与后续链路。技术的变革往往带来用户需求表达的变迁,以此企业服务经营路径相应变化,行业整体注入新能量,一个新的商业链循环渐渐显现。

关 键 词：传统广告 营销变革 AIG 广告创意与策划 需求表达 经营路径 经典场景 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]