CIS视角下短视频平台中的企业形象现状及构建策略研究——以合肥城轨为例  

Research on Images of Enterprises and their Establishment Strategies in Short Video Platforms from the CISPerspective

作　　者：王娅玲[1,2] 

机构地区：[1]安徽交通职业技术学院,安徽合肥230051 [2]韩国大真大学

出　　处：《商展经济》2023年第19期59-64,共6页Trade Fair Economy

摘　　要：企业形象在市场竞争中具有重要作用。本文以合肥城轨企业为研究对象,采用CIS理论视角,以抖音平台为样本,通过编码类目和统计分析等方法,探讨合肥城轨企业形象现状和构建策略。研究结果表明,合肥城轨企业在抖音平台上的形象表现普遍较为单一,存在情感共鸣不足、信息呈现不够碎片化等问题。基于CIS理论,本文提出了情感共鸣、碎片化呈现、契合城市形象和借力其他方式等四种构建策略,以改善合肥城轨企业在抖音平台上的形象。本研究对于提升合肥城轨企业在新媒体时代下的形象建设具有一定的借鉴意义。

关 键 词：城轨企业 企业形象塑造 CIS战略 抖音短视频平台 新媒体传播 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]