福建省茶叶行业营销策略优化研究——以安溪县HB公司为例  

Research on the Optimization of Tea Marketing Strategies in Fujian Province

作　　者：王志伟 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 [2]福建安溪梧桐中学,福建安溪362400

出　　处：《商展经济》2023年第19期109-112,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：随着消费需求的多元化和市场竞争的激烈化,茶叶行业面临着快速变化的市场环境,需要对市场的特点和趋势有充分把握。基于此,本文通过文献综述和实地调研,对安溪HB公司现行营销策略进行了深入分析和总结,针对问题提出了多元化营销策略和提高客户忠诚度的方案。其中,多元化营销策略包括产品创新和差异化营销,通过创新原材料、包装和品牌建设等手段,增强消费者购买信心和满意度;提高客户忠诚度的方案包括与客户建立长期稳定的合作关系、改善顾客购买体验等。本文通过定量和定性方法对方案进行验证,结果表明该研究对安溪HB公司的茶叶营销策略进行了有效优化,在当前趋势下,该研究具有重要意义,可以为同类型茶叶营销公司提供经验和启示。

关 键 词：安溪HB公司 茶叶营销策略 多元化营销策略 客户忠诚度 优化方案 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]