茅台与瑞幸重新定义了跨界联名  

作　　者：陈禹安 陈泓希 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第20期61-63,共3页

摘　　要：茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁引发的热议尚未退潮,茅台与德芙联名推出的酒心巧克力已上线,而且同样引发了年轻人的追捧,甚至出现了1秒售罄的局面。与茅台联名成为一段时间的热点话题。茅台和飞猪合作的“酱香大床房”迅速上线--用户只需花999元即可入住“酱香大床房”,含三亚海棠湾茅台酒店大床房1晚和53度飞天茅台1瓶,以及各种套餐酒水。网上甚至出现了茅台的一系列恶搞联名产品。飞猪随后发布公告,称这是飞猪与三亚海棠湾茅台度假村的优惠推广活动,而非与贵州茅台集团推出的联名活动。茅台集团也于9月16日在茅台与德芙联名的酒心巧克力发布会上声称,“+茅台”周边产品开发停止。在互联网时代,舆论一旦失控,如果品牌没有迅速采取有效措施,很可能被快速反噬。茅台显然意识到了这一点,并果断止住了流言。

关 键 词：贵州茅台 酒心巧克力 海棠湾 周边产品 互联网时代 酒水 茅台集团 德芙 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]