从鸿星尔克、白象到老乡鸡 凭什么火成“国货之光”  

作　　者：杜娟 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中外企业文化》2023年第8期8-9,共2页Chinese & Foreign Corporate Culture

摘　　要：抛开功能性需求、风格调性、代言人、产品价格……品牌的一举一动都会成为影响消费者购买决策的因素。近几年,我们更是从几个一夜爆红、占据热搜榜的品牌身上看到,主动营销其企业文化,用企业精神乃至员工形象唤起用户的强烈共鸣,最终真的可以转化成销售额成倍地增长。以产品特色为核心的营销或许可以打造出爆款,但以传播企业文化为内核的营销或许才是打造出消费者心中品牌首选的利器。

关 键 词：消费者购买决策 主动营销 国货 产品价格 功能性需求 老乡鸡 鸿星尔克 员工形象 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]