科技创新视阈下我国电子商务企业市场营销策略研究  

Research on Marketing Strategies of Chinese E-commerce Enterprises from the Perspective of Technological Innovation

作　　者：白洁[1] BAI Jie

机构地区：[1]河北政法职业学院,河北石家庄050061

出　　处：《全国流通经济》2023年第19期20-23,共4页China Circulation Economy

摘　　要：各种现代化数字信息技术的创新应用与发展极大地改变着消费者的消费习惯和消费行为,促使着电子商务企业市场营销和商业模式的数字化转变。当前,电子商务企业应当正确看待直播经济、网红经济等在产品市场营销中的巨大优势,通过与各大电子商务平台、短视频平台、新媒体平台合作的方式来构建更加多元化的市场营销体系。基于此,文章第一部分先对立足于电子商务企业市场营销最常见的两种营销战略展开对比分析。一是价格营销战略,二是品质营销战略,介绍了二者的含义、选择实施相应战略的原因、主要实施形式。文章第二部分对科技创新视域下电子商务企业市场营销的发展趋势进行预测和阐述,同时确立了电商企业创新市场营销的必要性。文章第三部分指出电子商务企业市场营销存在的问题和不足,文章第四部分继而提出了科技创新视域下电子商务企业市场营销策略优化建议,希望能够为电子商务企业提升市场营销效率提供有效参考。

关 键 词：科技创新 电子商务企业 市场营销 

分 类 号：F279[经济管理—企业管理]