基于用户体验的H5互动广告设计研究  

Research on H5 Interactive Advertising Design Based on User Experience

作　　者：张欣雨 Zhang Xinyu

机构地区：[1]南京邮电大学传媒与艺术学院,江苏南京210003

出　　处：《艺术科技》2023年第21期190-192,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:新媒体时代,广告的设计形式发生了很多变化,H5互动广告便是其中之一,该广告形式体量小、易传播,有很高的应用价值,且产品服务于人,一个好的产品必须具备良好的用户体验,文章探究什么是好的用户体验、用户体验在H5互动广告中的应用价值以及H5互动广告发展面临的挑战与机遇,为未来新媒体H5互动广告发展提供参考。方法:文章首先归纳概括用户体验和H5互动广告的概念;其次,结合市场上现有的H5互动广告设计案例分析探讨H5需要的全方位用户体验,包括视听体验、交互体验、情感体验,在此过程中,关键要精准定位目标用户,以便有针对性地进行广告推广,充分发挥广告价值;再次,分析研究用户体验在H5互动广告里的应用价值,包括满足个人情感价值、提供企业商业价值、传播社会责任价值;最后,探讨未来H5互动广告的发展趋势。结果:一个H5广告要想获得成功,受众是其“内核”,广告制作方只有抓住受众的兴趣偏好,才能制作出符合用户体验需求的互动广告。结论:H5互动广告若只是简单堆砌图片、文字、背景音乐等,用户在浏览过程中难免会觉得枯燥、无趣,只能起到简单的信息传播作用,用户无法深入了解广告的内涵及其想要传达的信息,这就要求在设计H5互动广告时充分考虑用户体验。

关 键 词：新媒体 用户体验 H5互动广告 广告设计 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]