种草短视频内容特征对消费者购买意愿的影响  

作　　者：赵玮[1] 秦枝丽[1] 

机构地区：[1]桂林理工大学,广西南宁530001

出　　处：《商业经济研究》2023年第21期85-88,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：乡村振兴战略下扶绥县农村电子商务高质量发展研究(崇社科联函[2021]3号)。

摘　　要：“互联网+”社会层面的普及引发了数字经济时代的到来,基于大数据技术的网络营销为企业带来了巨大利润。本文以SOR模型与感知价值理论为基础,引入感知愉悦、感知有用作为中介变量,构建种草短视频内容特征对消费者购买意愿的理论模型并进行实证研究。结果表明,种草短视频内容的娱乐性、易用性、场景化和故事性正向作用于消费者购买意愿,并且感知愉悦、感知有用在其中起到中介作用。由此,提出相关建议。

关 键 词：种草短视频 感知价值 购买意愿 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]