“新零售”背景下跨渠道整合对零售企业市场价值的影响  

The Impact of Cross Channel Integration on the Market Value of Retail Enterprises in the Context of“New Retail”

作　　者：王洋洋[1] 裴冬雪[1] Wang Yangyang;Pei Dongxue

机构地区：[1]东北大学秦皇岛分校,河北秦皇岛066004

出　　处：《商业经济研究》2023年第21期160-163,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河北省科技厅立项课题(课题编号:225576192D)。

摘　　要：本文通过构建2015-2021年零售企业跨渠道整合相关指标,实证分析跨渠道整合水平对零售企业市场价值的影响效应及机制。研究发现:跨渠道整合能够显著提升零售企业市场价值。从异质性来看,跨渠道整合对中小型和民营零售企业市场价值的提升呈现显著性,但对于大型及国有零售企业市场价值提升不具有显著性。从作用机制来看,生产效率和研发投入是跨渠道整合影响零售企业市场价值的两大机制。为更好地发挥渠道整合对企业市场价值的提升作用,本文提出鼓励零售企业应用渠道整合、适度开展跨渠道整合业务、打造“新零售”企业渠道模式等相关对策建议。

关 键 词：新零售 跨渠道整合 企业市场价值 生产效率 研发投入 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]