品牌生命周期动态全媒体营销策略研究  

作　　者：段敏 

机构地区：[1]北海职业学院,北海536009

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第20期7-10,共4页China Time-honored Brand

基　　金：2022年自治区级职业教育专业教学资源库项目:人物形象设计(项目编号:GZ202221)的研究成果。

摘　　要：品牌生命周期包括初创期、成长期、成熟期、后成熟期四个阶段,不同阶段产品表现、品牌影响力、消费者需求和企业发展困境不尽相同。文章基于4P营销理论、4C营销理论和IMC整合营销理论,从产品、消费者和宣传三个维度,研究包含传播载体、媒介类型、媒介形态、媒体种类、内容输出形式及媒体曝光渠道等在内的动态全媒体营销策略,适用于同一企业的不同生命周期,及不同企业的同一生命周期,实用性强。

关 键 词：品牌生命周期 动态 全媒体 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]