移动互联网下在线知识付费产品用户使用意愿影响因素研究  

作　　者：许缦[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院

出　　处：《经营与管理》2023年第10期23-28,共6页Management and Administration

基　　金：2020年江苏高校哲学社会科学研究基金项目“从免费共享到付费秩序化:基于平台机制和用户意愿的知识付费经济研究”(2020SJA2237)。

摘　　要：通过实证调查,研究影响在线知识付费用户使用意愿的相关因素。结果显示:感知质量、主观规范、感知趣味性和感知成本由高到低影响用户使用意愿;性别和职业对用户行为均无显著影响,而50岁以下、一线城市、收入较高的用户对知识付费产品的关注度更高。针对性提出注重在线知识付费产品的感知质量开发;重视关键意见人物的影响力量;通过“生产-传播”两条路径提升在线知识付费产品的趣味性;关注重点客户、提供产品附加服务、降低感知成本等对策建议。

关 键 词：在线知识付费 知识付费产品 使用意愿 影响因素 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F49[经济管理—产业经济]