考虑零售平台异质性的产品线策略  

作　　者：杨雨 

机构地区：[1]合肥工业大学管理学院

出　　处：《中国集体经济》2023年第30期59-63,共5页China Collective Economy

摘　　要：文章构建了由一个制造商和两个异质性零售平台构成的两阶段供应链,通过消费者效用理论和Stackelberg博弈模型,考虑面对异质性零售平台时制造商不同的产品线策略,研究表明:当高质量产品和低质量产品均通过单一零售平台提供给顾客时,在一定条件下均可能成为最优产品线策略;当产品H通过高服务零售平台,产品L通过低服务零售平台提供给顾客的配置永远不会成为最优策略。

关 键 词：异质性平台 产品线 Stack-elberg博弈 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]