罗兰·巴特符号学视域下“国潮”品牌形象设计研究  

Research on the Brand Image Design of"China-Chic"from the Perspective of Roland Barthes Semiotics

作　　者：赵敏婷[1] 王思楠 Zhao Minting;Wang Sinan

机构地区：[1]陕西科技大学设计与艺术学院,陕西西安710021

出　　处：《艺术科技》2023年第22期20-22,共3页Art Science and Technology

基　　金：2023年度陕西省软科学研究计划项目“陕西农产品区域品牌构建策略研究”成果,项目编号:2023-CX-RKX-027。

摘　　要：目的:在“国潮”盛行的时代背景下,立足符号学视角研究“国潮”品牌,深入解读“国潮”品牌传统元素的创新运用与成因,厘清品牌形象表征与文化内涵的内在联系,为“国潮”品牌的提升与发展拓宽思路。方法:以罗兰·巴特符号学为理论指导,将双层意指系统引入“国潮”品牌形象设计中。通过不同的设计案例,从直接意指层分析“国潮”品牌形象设计中的文字符号、图形符号、色彩符号、材质符号,探究符号蕴含的传统文化内涵;同时从含蓄意指层分析“国潮”品牌形象中传统元素创新运用的背景及成因。结果:通过探讨“国潮”品牌视觉形象表现与内在含义,由此总结归纳“国”是传统文化的认知范式,“潮”则是在“国”纳入潮流领域后进行的价值延展,两者结合实质上是民族情感认同的深层表达,是迎合新的时代发展趋势的必然之举。只有挖掘优秀传统文化内核、洞悉潮流趋势、创建文化认同,才能重塑品牌形象,焕发品牌发展新活力。结论:“国潮”品牌作为中国品牌与文化符号的结晶,凭借自身的独特性引领了品牌发展新潮流。文章从符号学视角更能准确地理解“国潮”品牌形象中的直接表象特征与含蓄内涵意义,旨在为“国潮”品牌的视觉形象设计既能够保留文化内涵又能够结合时代特色,不断创新,实现可持续发展提供借鉴思路。

关 键 词：罗兰·巴特符号学 能指 所指 “国潮”品牌 形象设计 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] F273.2[经济管理—企业管理]