使用与满足理论框架下“滇西小哥”跨文化传播研究——基于Nvivo软件的质性分析  

作　　者：曹通 张名章[1] 

机构地区：[1]昆明理工大学艺术与传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第11期77-82,共6页New Media Research

基　　金：国家社科基金项目“融媒体环境下西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”(项目编号:21BXW049)成果。

摘　　要：为优化跨文化传播路径,增强跨文化传播效果,采用质性分析的方法,以“滇西小哥”为例,借助Nvivo软件对受众评论文本进行研究,使用与满足理论框架建立环境监测效用、人际关系效用、心绪转换效用和自我确认效用四个编码节点对受众偏好与受众心理进行分析。研究发现,通过寻求共性、话语重组和文化共情可为跨文化传播提供路径探寻与理论补充方略。

关 键 词：跨文化传播 滇西小哥 Nvivo软件 使用与满足 受众分析 

分 类 号：G2[文化科学]