短视频平台中主旋律电影营销效果研究——以《长津湖》系列电影为例  

作　　者：王琪 姜皓 王圣华 康卓然 

机构地区：[1]北京信息科技大学公共管理与传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第13期49-52,62,共5页New Media Research

基　　金：北京市教育委员会科研计划一般项目“后疫情时代首都大学生新媒体参与与政治信任研究”(项目编号:SM202211232004)。

摘　　要：为探究适合主旋律电影在短视频平台营销的内容类型,通过对《长津湖》系列电影官方账号在短视频平台中的宣传内容进行收集,运用多元线性回归模型实证检验发现,群众演员拍摄花絮对电影营销效果具有显著的正向影响。与明星相比,非职业化演员并不是传统电影营销的重点,但在短视频平台中该群体却得到了广泛的关注,也为未来的电影营销提供了新的策略方向。

关 键 词：短视频平台 电影营销 长津湖 非职业化演员 群众演员 传播效果 

分 类 号：G2[文化科学]