基于消费者偏好的双渠道农产品销售博弈模型分析  

Analysis of the Dual Channel Agricultural Product Sales Game Model Based on Consumer Preference

作　　者：陈碧桃 高鹏[1] CHEN Bitao;GAO Peng

机构地区：[1]江苏理工学院管理学院,江苏常州213001

出　　处：《全国流通经济》2023年第20期4-7,共4页China Circulation Economy

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71672153);教育部人文社会科学研究项目(21YJCZH236);江苏理工学院科研培育基金项目(KYY22527);江苏省商业会计学会研究课题(2022JSSYKJ335)

摘　　要：“数商兴农”战略的实施为我国农产品在线销售带来了新的契机,但其价值受到消费者偏好、销售成本等因素的影响,存在不确定性。通过构建并求解考虑消费者偏好的农产品双渠道供应链销售博弈模型,探讨了农产品生产商线上直销渠道对供应链主体经济价值的影响。研究发现,只有当消费者线上渠道偏好超过某一阈值,开通线上渠道能才能对农产品生产商实现正向的经济价值,这种可能性与经济价值与单位销售成本负相关,与双渠道竞争强度的关系则比较复杂。消费者线上渠道偏好的增强将增加线上渠道的农产品供给数量,提高线上产品的售价;单位销售成本的增加反而将有利于经销商利润的提升。

关 键 词：数商兴农 消费者偏好 双渠道博弈 

分 类 号：F270.5[经济管理—企业管理]